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互动多媒体 橱窗设计参考(陈列).ppt

时间:2020-05-22 09:17来源:原创 作者:admin 点击:
橱窗设计参考(陈列).ppt,言—— 商品陈列可以促进15%-20%的销售提升 ————共同的视觉营销价值观,创造共同的价值!

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言——商品陈列可以促进15%-20%的销售提升 ————共同的视觉营销价值观,创造共同的价值! 商品陈列VMD的促销原理 1、顾客购买的“AIDCA法则 Attention(关注)-Interest(兴味)-Desire(需求)-Confirmation(确认)-Action(举动) 2、零售业绩公式 销售额=进店量×成交率×客单价 橱 窗 聚焦的 魔 法 术 橱窗设计的AIDCA法则中,第一步是通过视觉化的手段,达到吸引目标客流关注的目标,即制造“Attention”的效应。不同的店铺外形,橱窗的“Attention”效应也各不相同。 1、独立店铺一般面对范畴较宽的街道、商圈或社区客流,橱窗的视觉辐射范围更广,受众更复杂; 店中店橱窗一般位于百货商场中,橱窗的视觉辐射距离相对较近,受众愈加集中而明确; 2、专柜卖场的“橱窗”通常以开放空间的视觉主题(VP)方式呈现,视觉设计愈加精确和巧妙,常常需要“有限空间、无限施展”。 3、无论是其中任何一种橱窗外形,其共性的目的是要在顾客眼球的竞争中,用最短的时间,争取到顾客的第一眼青睐。这需要橱窗设计人员站在顾客的角度,综合审视其所面对的消费环境,根据环境条件和竞争状况,实施差异化的橱窗展示手段。

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其核心的原则,是保证橱窗所展示的视觉信息是相对强烈和突出的。这种强化突出的具体表现一般是在体量上,即通过数量、面积和体积的强化来构成差异特征。 案例欣赏一 数量:在一个橱窗空间内,使用多达16个CHANEL玩偶道具,在数量上占据绝对比例; 面积:由于玩偶道具“数量”的支持,使橱窗中90%的视觉平面被玩偶主题所覆盖; 体积:橱窗是立体的,玩偶道具上下前后参差分布,在立体空间上也构成了庞大的“体积”,使人即便在较远的距离也不可忽视。 案例欣赏二 数量:在一个橱窗空间内,使用多达16个CHANEL玩偶道具,在数量上占据绝对比例; 面积:由于玩偶道具“数量”的支持,使橱窗中90%的视觉平面被玩偶主题所覆盖; 体积:橱窗是立体的,玩偶道具上下前后参差分布,在立体空间上也构成了庞大的“体积”,使人即便在较远的距离也不可忽视。 案例欣赏三 数量:VALENTINO的这个橱窗中没有使用数量的累积来构成面积和体积,而是采取了单一数量的特殊道具。面积:这本两米多高的“时髦圣经”是一本夸张了的书籍,女主角似乎正在书中搜索某些着装指南,由于巨大的道具体积,自然构成了强烈的主题视觉面积。 总结这几个橱窗案例,细心观察市场上的橱窗作品,类似的设计思路似乎出现在多数的橱窗案例中,这并不是因为橱窗设计师们的“志同道合”,而是因为顾客群的“集体需要”——顾客的眼睛,需要强大的视觉信号来引导。

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那么,针对你的中秋橱窗、国庆节橱窗甚或新年橱窗的“Attention”效应,能否已经有了一个明确的规划了呢 。 激发顾客兴味的橱窗主题 “Interest”法则是橱窗设计的AIDCA法则中的第二步,指的是在顾客对橱窗主题产生视觉的关注后,必须在短时间内通过主题内容的设计,从顾客的短暂关注中挖掘出顾客的兴味点,使顾客愿意继续阅读橱窗,并且走近观赏,进而能够观看到品牌与商品的具体信息展览展示设计,从而产生进店浏览、触摸或试穿的需求。 兴味来自人们的非常猎奇心,那么我们找到了非常猎奇心的来源,就知道了如何制造“兴味主题”。在书面上,非常猎奇心就是人们希望自己能知道或了解更多事物的不满足心态。在实际的消费行为中,非常猎奇心是消费者对新鲜事物和理想事物的求知欲。将顾客在日常生活中看不到的事物,或者顾客内心憧憬的梦想,在橱窗进行演出,即可达致这种效果。案例欣赏一 RALPH LAUREN在橱窗中演绎顾客内心的理想“农场度假”情景,真实的草垛道具让人一眼就看到了农场仓库的场景,一大桶的苹果表示着丰收的季节时间,告诉顾客在假期应当带着孩子去乡下享受自然的度假时光。这个场景产生的兴味点是积极的,与产品的穿着场合直接关联。

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