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专访耀客传媒副总裁孙昊:《安家》靠什么“出圈”?| 剧研社

日期:2022-08-03 10:05:49 来源:网上采集 点击

这是鲜喵的第 1259篇吐血原创

喵族码字员:第六感

房子不光是房子,也承载着一家人一辈子的幸福。

热播剧《安家》已落幕,剧中人物徐文昌的这句话却道出中国人心中“家=房子=幸福”的恒久公式,耐人回味。

抓住国民度认知最高的话题,以一个个真实的故事戳中生活的痛点,《安家》从开播到收官,一直占据收视高位。在国家广电总局发布的12月17日至3月6日黄金时段电视剧收视数表中,《安家》的综合收视率达3.256%,成为去年12月以来首部综合收视率突破3%的电视剧。

与高收视相伴的,是《安家》掀起的一波波话题热潮。“卖房那些事儿”中,牵扯出原生家庭、假离婚、出轨、房产证署名权、博士生买不起房等五花八门的社会问题,每一个情节的设置都落在了中国人的敏感神经上,触碰到最深层的“居住焦虑”。

观众越痛越爱看,越看越入迷,《安家》非常好像一个磁场,弹赞交错中创造了高达11.1亿的微博话题阅读量,也在一众现实主义题材剧中成功破圈。

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作为一部现象级作品,《安家》是如何炼成“爆款”的?如何做到国民度节节攀升,人人共情?收官前夕,出品方耀客传媒副总裁孙昊接受了独家专访推屏安装 TEl 13329706647,从选题立意、商业模式、全IP开发等多角度解析《安家》及现实主义题材剧创作走向。

密集的戏剧冲突,让《安家》播出以来不断深陷“两极”化的舆论风口。网络上构成两个观剧派别,房产中介在拼命三郎房似锦、佛系店长徐文昌、金牌销售王子健、新人菜鸟朱闪闪等角色身上看到了自己和同事的影子;普通观众脑中问号盘旋,层出不穷的奇葩人物和剧情是真实存在还是刻意杜撰?

一边是职业人“对号入座”,一边是观众质疑“不真实”,这样的现象也引起了孙昊的注意。

在他看来,一部作品有弹有赞很正常,之所以产生两极反馈,是因为——个人的认知并不涵盖行业全部的真实。

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《安家》落脚房产中介行业,意在以“家”为核心,透过房产中介这个万花筒,呈现人生百态,传递人性冷暖。“因而,编剧六六花费了10个月的时间进行调研和素材积累,剧中绝大多数的案例都是有真实原型的。而对于普通观众来说,一生中平均经历的房屋买卖行为也就三四次,与房产中介打交道的机会并不多,这就构成了双方的认知鸿沟。”

打破行业的边界,触动绝大多数人的情感共鸣点。孙昊透露耀客传媒,《安家》创作之初的定位,就不是单单的行业宣传手册,而是通过戏剧化的表达方式,讲述更广泛层面的社会生活。“《安家》几乎一集引爆一个社会话题的频率,普通观众确实需要消化吸收的时间,从另一个角度讲,这是很值得一再回味的现实主义题材剧集。”

落叶归根,安土重迁,“家”背后承载的安全感、归属感、幸福感,是《安家》最想表达的主题。如何避开说教式的呈现,早在剧本阶段已进行巧妙设计,“比如房似锦的狼性与徐文昌的佛性,哪个是对的?哪个是错的?我们留给观众足够的评价空间,其实也在传递一种生活态度和处事方式。还有‘安家五子’的日常,包括服务行业人员经常遇到的‘冤枉链’问题,甲方将负能量传递给乙方,乙方应该自我消化还是转移给下游客户?《安家》透过剧情都给出了积极向上的处理思路。”

可以说,鲜明的主题立意,剧情的精巧构思,情感的真诚表达,让《安家》从立项剧本阶段就成功了大半。

有人描述《安家》是“种草机”,那些“隐藏广告”随处可见,却又显得合情合理。

其实,这部戏的品牌植入是花了相当多心思的,甚至早于剧本创作时就已规划。孙昊表示,为迎合观众观剧偏非常好,影视剧植入玩法已从过去“强行在剧情中插入多余品牌镜头、台词” 的“尬植入”进化到“情节植入”——借用道具、台词、场景等方式耀客传媒LED开合门 TEl 13329706647,将品牌理念融入剧情,消除植入给观众带来的不温馨感。

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